野兽派跟roseonly差别,野兽派跟roseonly哪个好?

发布时间:2018-10-12 18:22:11 发布人:野兽派花店

【摘要】作为高档鲜花礼品的代表品牌,野兽派跟roseonly一直以来都是相互竞争的关系,因为双方的消费群体大致相同。对消费者和投资者来说,其实很难分清两家品牌孰优孰劣,今天小编就分析下野兽派跟roseonly差别到底在哪里。

作为高档鲜花礼品的代表品牌,野兽派跟roseonly一直以来都是相互竞争的关系,因为双方的消费群体大致相同。对消费者和投资者来说,其实很难分清两家品牌孰优孰劣,今天小编就分析下野兽派跟roseonly差别到底在哪里。

野兽派跟roseonly差别,野兽派跟roseonly哪个好?

一. Roseonly

roseonly是天猫销售额第一的花店,主打高端送花市场,其理念是:如果要在该花店买花,一生只送一人。凭借着优质的产品和独特的理念,一夜成名。鲜花本身就是很能代表人的情感的一种产品,人们在送花的时候,本身就是希望借助鲜花来达到传递情感的目的。尤其是对于年轻的男男女女而言,玫瑰花就是爱的象征,传递着爱的宣言。

传统的送玫瑰花的方式,只能够表达第一层意思,它无法表达对对方“唯一”的爱。一个女生对一个男生的感动,不在于他“爱”她,因为男人本就是个容易爱的动物,关键就在于他“唯一爱”她,这才是女生愿意将终生托付给男生的理由。

这种“唯一”,是鲜花所无法达到的,roseonly的成功,在于它通过对自己品牌的定义,将品牌所传达的“唯一”与鲜花所传达的“爱”结合在一起,从而完整地传递出了用户的情感诉求。

一个产品,本身质量卓越,一旦达到用户的情感诉求,很容易被引爆。这其中虽然有其创始人特殊的背景和丰富的资源尤其是明星资源作为携手,但如此爆炸的效果,最核心的还是它的产品抓住了用户的情感诉求。

二. 野兽派

2001年刚创立时野兽派花店没有实体店,甚至没有淘宝店,仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍,野兽派花店已经吸引了数十万粉丝,甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。   

野兽派和roseonly所满足的用户情感诉求不同,它的花有故事。一个有故事的企业容易获得投资人和消费者的青睐,一个有故事的产品也更容易被人铭记,尤其是这个故事中你是主角野兽派这种订花只需说明用意的模式,与传统的订花模式完全不同。每一束花的背后,都有着一个故事,一段情结。

应该说野兽派这样的经营模式,使得花本身已经不再只是一种产品,而是用户自有情感的一种表达。顾客在收到花的那一刹那,她收到的不仅仅是一束花,而是一个故事,一种情感,而她自己,则是这个故事这种情感的主角。这种体验是传统的花店所无法达到的,传统的花店没有给顾客这样的机会,野兽派给了,这是野兽派成功的关键。

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综上可以看出,roseonly的产品色调比较单一,这跟它的品牌定位有关,但在理念和包装设计上更胜一筹。野兽派的目标人群范围更大,不局限于爱情,而且风格多变。具体野兽派跟roseonly哪个好,这是个见仁见智的问题,投资者可以根据自身情况来选择加盟。

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